Wine in Moderation-programmet är en mosaik av olika nationella uttryck som kan anpassas efter kulturella och nationella behov.
Som en del av Wine in Moderation-programmet kan du utveckla både små och stora aktiviteter, beroende på organisationens omfattning och resurser, dess struktur samt behoven på den nationella marknaden.
Aktiviteterna kan variera från utbildning till information och riktas till såväl branschfolk som konsumenter. De kan handla om allt från vinkulturens arv till sociala och hälsomässiga risker med stor alkoholkonsumtion.
Nu när ni har gått med i Wine in Moderation, registrerat er organisation online och fått tillgång till vår logotyp och våra verktyg är ni redo för nästa steg!
Så här kan du bidra
01. Anordna aktiviteter
Wine in Moderation bygger på ett gemensamt budskap och en logotyp som riktar sig till konsumenter oavsett ursprung, generation eller kön. Programmet skapar en gemensam identitet som förenar alla aktörer.
Integrera Wine in Moderation-varumärket (co-branding), använd vår registrerade logotyp i allt material och sprid våra verktyg till konsumenter och branschaktörer!
02. Stärk aktörer inom branschen och främja ansvarsfulla verksamheter
-
UTBILDNING
Utbildning är kärnan i Wine in Moderation-programmet. Seminarier, utbildningsprogram och internutbildningar har utvecklats av Wine in Moderation-organisationens medlemmar för att stärka kunskaperna, färdigheterna och kompetensen hos branschaktörer. Målet är att främja välgrundade och ansvarsfulla beslut som kan vara en del av en hälsosam livsstil och bidra till att minska alkoholmissbruk.
Utbildningsprogrammen genomförs och organiseras på nationell nivå och kan anpassas för att bättre möta behoven hos olika yrkesgrupper. Partnerskap med aktörer i vinets värdekedja gör det möjligt att erbjuda fler utbildningar om ansvarsfull konsumtion inom vårt utbildningsprogram för branschaktörer (till exempel chefer, vinexperter, sommelierer samt personer inom hotell- och restaurangbranschen).Ta del av vår utbildning om ansvarsfull servering eller kontakta din nationella samordnare för mer information om vilka utbildningar som erbjuds i ditt land.
-
ANSVARSFULL MARKNADSKOMMUNIKATION
Vinkommunikationsstandarder
Vinsektorn är fast besluten att ta socialt ansvar och har därför utvecklat vinkommunikationsstandarder för att främja goda arbetsmetoder inom kommersiell kommunikation. Även om vin traditionellt presenteras, beskrivs och serveras för konsumenter på ett sätt som främjar måttlighet, är det viktigt att fastställa tydliga standarder för hur vin marknadsförs.
Dessa standarder består av en uppsättning grundläggande principer som kompletterar befintlig lagstiftning och krav på goda arbetsmetoder. De innehåller riktlinjer för hur dessa principer ska tillämpas genom nationella självregleringsmekanismer och företagsinterna riktlinjer.
Syftet med dessa vinkommunikationsstandarder är att säkerställa att kommersiell kommunikation om vinprodukter inte uppmuntrar till eller tolererar överkonsumtion eller missbruk av något slag.Använd vinkommunikationsstandarderna i allt kommunikationsmaterial, i enlighet med nationell lagstiftning..
03. Informera om dryckesmönster som är förenliga med en hälsosam livsstil och inspirera till välbefinnande.
På Wine in Moderation är vårt huvudmål att förmedla ett gemensamt budskap från vinsektorn till alla vinkonsumenter, oavsett gränser, generationer eller kön – oavsett var och när de dricker.
Budskapet är enkelt men kraftfullt, och hela vinsektorn står bakom det.
“ Vin i måttliga mängder,
välj, dela, bry dig ”
Det är grunden i all vår kommunikation (till exempel material och kampanjer), och huvudbudskapet förmedlas bland annat genom informationskampanjer, utbildningar och målinriktad kommunikation.
Målet är att informera konsumenter och uppmuntra till kulturella förändringar så att måttlighet blir norm. Detta görs genom att:
-
utbilda vinkonsumenter i att vara måttliga och ansvarsfulla, som en del av en hälsosam kost och livsstil
-
ge balanserad information om riskerna med alkoholmissbruk och om fördelarna med måttlig vinkonsumtion, så att konsumenter kan fatta välgrundade och ansvarsfulla beslut
Hur ska budskapet förmedlas?
- KAMPANJER
Inspirerade av vinets kulinariska och kulturella arv, i syfte att främja måttfullhet och ansvar i samband med vinkonsumtion som en kulturell och samhällelig norm. - KONSUMENTINFORMATION
Informera om ansvarsfull konsumtion och om varför det är bättre att njuta av vin med måtta som en del av en hälsosam livsstil.
Nationella kampanjer planeras och utvecklas av nationella samordnare för Wine in Moderation i samarbete med andra nationella aktörer. De utformas utifrån lokala behov och kulturer och följer gällande lagstiftning. Kampanjerna anpassas till specifika händelser och kan ta olika former (till exempel breda kampanjer, skräddarsydda initiativ, online- och offlinekampanjer eller tv-kampanjer).
Under de senaste åren har många skräddarsydda kampanjer på nationell nivå utvecklats inom ramen för Wine in Moderation-programmet. Mer information finns på vår nyhetssida om du vill läsa mer om – eller friska upp minnet kring – dessa kampanjer.
