Die Regeln der Alkoholwerbung auf der ProWein

Wine in Moderation beinhaltet auch die Kommunikation über Werberegeln für alkoholische Getränke. Was geht und was geht nicht?
Die Geschäftsführerin des Deutschen Werberates, Katja Heintschel von Heinegg, gab fundiert Auskunft und praxisnahe Tipps auf der ProWein.

Warum sollte die Alkoholbranche diese Regeln kennen? Die einzige Möglichkeit, den politisch motivierten Restriktionen zu begegnen, sind die Kenntnis und Beachtung der vorgestellten Gesetze und Selbstregulierungsmaßnahmen.

Im Verlauf des einstündigen Seminars auf der ProWein sensibilisierte Frau Heintschel von Heinegg für die gesetzlichen Rahmenbedingungen sowie die verantwortungsvolle Gestaltung von Alkoholwerbung. Vor dem Hintergrund aktueller politischer Entwicklungen wird es zunehmend anspruchsvoller, Wein in gewohnter Weise zu bewerben. Gerade in sozialen Medien entstehen schnell kreative, humorvolle oder tagesaktuelle Beiträge – oft ohne Bewusstsein dafür, dass man sich damit in einer rechtlichen Grauzone oder sogar im Verstoß bewegen kann.

Das Seminar wurde durch die Deutsche Weinakademie (Nationaler Koordinator WiM) organisiert.